A Feira de Julho, ou Feira de Verão, era a segunda feira anual de Alvalade. Ansiosamente aguardada, ano após ano, a feira era também um ponto de encontro de amigos, famílias e muitos forasteiros que vinham à procura de bens e produtos que não encontravam nas suas localidades. A atmosfera festiva e o frenesim da feira atraiam pessoas de todas as classes sociais, conferindo-lhe uma dimensão social e cultural que ia além da sua natureza comercial. As moçoilas aguardavam impacientemente por estes dias, vendo neles uma oportunidade para reencontrarem os seus namoricos ou pretendentes. Na feira quase tudo se comprava e vendia: calçado, roupas, panos, mantas de lã, ourivesaria, louças de barro e esmaltadas, latoaria, maleiros, madeira serrada e trabalhada, quinquilharias e muitas barracas de comida e bebida. Os vendedores de polvo assado e torrão de Alicante eram também presença assídua e muito apreciados. O circo, o teatro, o tiro ao alvo, o poço da morte e outras diversões extasiavam miúdos e graúdos.

À margem ou dentro do terrado da feira eram também criados espaços próprios para a prática da prostituição, na forma de comércio sexual que tirava partido da grande afluência de pessoas e da atmosfera festiva e animada que se vivia nestes eventos.

Nos alvores dos anos 80, a feira já incluía os carrosséis, os baloiços, as pistas de carrinhos de choque e outras diversões.

Porém, as alterações sociais do último quartel do século passado e o turbilhão do tempo acabariam por sentenciar o fim das feiras alvaladenses (a de Abril e esta de Julho), que hoje são apenas meras reminiscências…